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创意的调查阶段

时间:2015-07-11 14:16来源:爱牛网络 作者:爱牛网络 点击:
北京广告设计公司设计师表示广告创意是一个复杂的思维过程。创意的产生并不是闭门造车的主观臆想,而是建立在周密的市场调查基础上,北京广告设计公司设计师表示悔广告素材、
    北京广告设计公司设计师表示广告创意是一个复杂的思维过程。创意的产生并不是闭门造车的主观臆想,而是建立在周密的市场调查基础上,北京广告设计公司设计师表示悔广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。北京广告设计公司设计师表示广告大师詹姆斯·韦伯·扬l在20世纪60年代提出,广告创意分为5个阶段。新颖、独特的广告创意是在周密调查、充分掌握信息的基础上产生的。广告创作人员要深入调查,为每一个创意找寻所需要的依据和内容,并研究所搜集的资料,根据旧经验,发新创意。北京广告设计公司设计师表示广告创意所需资料分为一般资料和特定资料两种。一般性资料是指那些指导宏观市场、目标市场及社会环境的一切要素。北京广告设计公司设计师表示包括宏观市场的趋势、购买能力的增减、目标市场的分割状况、市场位置、容纳量、市场份额等,此外,还有企业环境、广告环境、自然环境,国际环境、政治环境等资料。北京广告设计公司设计师表示特定资料是指那些与消费者、产品和企业有关的资料。
 
    广告大师李奥·贝纳在谈到他的广告创意时曾说,创意的秘诀就在他的文件夹和资料剪贴簿内。他说:“我有一个大夹子,无论何时何地,只要我听到一个使我感动的只言片语,特4-力Q0是适合表现的一个构思,我就把它收进文件夹内。许多优秀的广告都是通过这种不断的信息收集和积累而产生的。北京广告设计公司设计师表示例如,罗杰·科里恩重新启用“百事的一代”这一广告策略的创意时,就受益于一份领带备忘录的启发。这份备忘录上记载着:男人们愿意投入较多的时间和精力选购领带的主要原因并不是因为瓴带重要,而是领带可以表达买主的性格,使买主自己感到满意。他由此得出结论:别吹捧你的产品有多好,而应赞扬选择了你的产品的消费者,弄清楚他是谁,然后称赞他这种人。
 
    领带备忘录虽然与软饮料毫无关系,但它却使科里恩茅塞顿开。他经过调查发现,可El可乐保守、传统,百事可乐创新而有朝气,于是便决定选择青少年作为百事可乐的形象。年轻人充满斗志、令人振奋、富有创新精神,正是百事可乐生机勃勃、大胆挑战的写照。于是:“百事可乐:新一代的选择”这个给可口可乐以致命打击的广告主题便诞生了。

 

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